专访百度熊孩子团队:像伙(ji)伴(you)一样走到他们身边,贱贱地存在着

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收录时间:
2021-03-05 01:11:30
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摘要:  小度熊成为CJ展B2B展区最受欢迎的IP形象,让熊孩子团队成员小小惊喜了一把。“虽然已经在贴吧试水成功,但是能在行业大佬云集的B2B这么有人气,还是挺叫人兴奋的。”熊孩子主设计师郭艳妮说。负责小度熊形象商务合作的“外交官”蔡硕这次CJ展一直在现场。  百度熊孩子家族的出生成长与百度的这种品牌意识在某种程度上是相辅相承的。

  导语:CJ展已经到了第三天,区别于B2C区人满为患、爆点频频,B2B商务洽谈专区就冷静得多。不过今年B2B展区出现了一个新面孔,那就是百度移动游戏自带的IP形象——小度熊,在场上表现亮眼。那么,这只萌萌哒的小熊究竟从哪儿来又打算到哪儿去呢?本网记者就此专访了百度熊孩子团队。

  (百度移动游戏展台)

  小度熊成为CJ展(中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy)B2B展区最受欢迎的IP形象,让熊孩子团队成员小小惊喜了一把。“虽然已经在贴吧试水成功,但是能在行业大佬云集的B2B这么有人气,还是挺叫人兴奋的。”熊孩子主设计师郭艳妮说。

  CJ创办于中国网络游戏爆发的世纪之初,是亚洲最大的游戏展会,已经成功举办12届。今年参展企业总数量700家以上,其中有近200家是知名海外企业。“舞台是很大,就是能不能发挥好的问题”。负责小度熊形象商务合作的“外交官”蔡硕这次CJ展一直在现场。

  小度熊是百度用户体验部(大UE)主导设计,为增强百度产品的识别性和品牌情感而建立的虚拟形象,也是百度重力打造的首个互联网IP。

  

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(左图抓熊熊机吸引了众多观众;右图摩游世纪展台,其与百度正合作开发《度熊计划》)

 

  “我们努力想靠近的群体,其实就是我们自己”

  长久以来,百度给外界的印象一直是中年大叔的形象。随着网络用户平均年龄的降低,百度也开始转变角色,塑造年轻化的企业形象。因此,推出一个吉祥物并让众多用户粉丝喜爱,对百度品牌形象来说是件意义重大的事情。

  百度熊孩子家族的出生成长与百度的这种品牌意识在某种程度上是相辅相承的。吉祥物通常起到的是拉近品牌与用户距离的作用,百度的用意是如此,但不仅仅如此。

  百度熊孩子家族形象中,小度熊是百度logo中熊掌的主人,而其他四个形象发源于百度贴吧,经过三四年沉淀与不断积累,“小度”“波波”“贴贴”“布鲁”“王叔”五个卡通角色,已经具有很高的人气。

  “设计之前,我们会做一个用户画像,研究一下到底哪些人是我们要‘讨好’的对象。”做着做着,慢慢会有一个轮廓出来,“我们发现,这不就是我们自己么?”百度熊孩子设计团队几乎都是90后,所以团队氛围会活泼很多。团队成员口中的“超哥”就是百度大UE的设计总监刘超,到现在刘超还会自嘲曾经也是叛逆少年。

  (熊孩子设计团队几乎全是90后)

  不过,超哥在满足用户“幻想”方面可是行家,“小妞是很可爱的小女孩,因为这个形象的设计者是一个女孩子。但是她在这个产品设计上犯了一个很大的错误,就是这个可爱的女孩把胸放在了家里,没有男孩会喜欢这样的。”

  最后,呈现在我们面前的就是重新设计过的大胸妹子——波波。

  郭艳妮是“熊孩子妈妈”,也是超哥口中那个犯了错误的设计者,毕业于平面设计专业,热爱手绘,“把爱好当工作感觉很幸福”。就像乐高玩具一样,熊孩子是“郭艳妮们”兴趣驱动下的自主设计,也是工作和爱好相结合迸发出的火花。设计师们在人物身上投入了自己的感情,同时也给人物注入了感情。

  “熊孩子家族五个形象性格对立且互补,目的是让形象覆盖不同用户群,形象之间互动起来非常有冲突感”,人物小故事里有一则是小度熊曾经在小妞说冬天手好冷的时候,迅速写了个程序在电脑上跑起来,然后把发烫的电脑塞在了小妞手里让她抱着取暖。

  “另外选择人和拟人化动物共存的角色,也是因为熊孩子家族形象的背景设定是介于真实世界和架空世界之间的,不会受传统时间和空间的限制而存在,让之后的延展脑洞大开。” 艳妮解释道。

  “吃货”的野心已经从虚拟扩张到了现实

  熊孩子从虚拟到现实世界,要想获得商业价值的突破,设计师光有浪漫的想法是不够的。刘超认为“让设计师有产品经理一样的思维,让设计师成为感性和理性的合体,从更高的角度解决产品问题,创造产品价值。”在线上几年的酝酿和无孔不入的线下推广,熊孩子家族周边产品一经推出就获得了很好的反响。

  (大UE设计总监刘超)

  “有点像贪吃蛇,先从贴吧开始,然后觉得它的价值应该再多一点再多一点,慢慢成为了整个百度的企业‘形象代言人’,但还是觉得饥渴,将蛋糕越做越大,拓展含有科技元素的周边,现在又进军手游。”艳妮说。

  不过,就游戏而言,打造一个明星IP也并不简单。首先就是要有游戏属性,游戏属性决定IP使用价值,如果一个IP形象本身不具备游戏属性,硬充作游戏进行研发,即使IP有强大粉丝群也会注定最后的失败。业界不乏重金买了知名IP、游戏做出来业绩烂成渣的。

  但熊孩子团队对这点很自信,“大家认为不适合延展到游戏领域的IP很大原因是IP设定之初没有考虑延展问题。熊孩子基础设定在初期延展方面的需求考虑的比较完整,形体精炼、记忆点集中,给形象拓展留出足够空间。”

  进军手游对于打造熊孩子这样一个互联网知名IP既是成果也是手段,因为游戏是可以快速验证结果的战场,同时也能验证IP在延展中是否可以体现它的价值。事实证明,“算赢了这一役吧。起码意味着被认可,但还不到摘果子的时候。”

  对话熊孩子主设计师艳妮

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  (熊孩子主设计师郭艳妮)

  Q:市面上熊仔形象太多了,甚至有点傻傻分不清楚。而优质IP需要辨识度,就熊孩子自身形象而言,优势在哪儿?

  艳妮:的确,吉祥物无论哪种动物都已经背负了n多品牌。熊形象更是能抓的特征非常有限。想找到形象特征的方向感还要从产品最基本的诉求出发,为什么要做形象?为提升百度产品的亲和力和互动性。

  而对于科技感强的企业来说,亲切感普遍较为缺失,因此亲切感应为百度熊承载的主要特征。于是从造型设计和颜色选择上我们都淡化了熊形象危险凶猛的一面,来加强形象的亲切感,身体各部分轮廓更柔和,并用头身比和大眼睛来提升萌值。

  Q:百度熊有百度挺着,曝光量不成问题,但是百度熊带了百度标签,与百度品牌绑定,如果单纯作为一个IP投入到市场中让消费者买单,会不会像京东的狗腾讯企鹅一样仅仅是吉祥物而失去了商业价值?

  艳妮:熊孩子家族形象承载着公司文化输出的任务,然而同时也是我们对真实用户群进行分类塑造的产物,所以与以往企业吉祥物不同的是,不是简单的阳光、乐观、活力、正能量,熊孩子每个形象有各自的小槽点,有各自与众不同性格偏向,他们不完美,他们够真实。

  所以发生在他们身上的诸多故事,也让用户群能与之产生共鸣建立情感,从而真正的像伙(ji)伴(you)一样走到用户身边,贱贱的存在着。相信很多人也都看到IP在互联网产品拥有的潜在价值。我们需要在做产品的过程中塑造人格,来为我们传达品牌情绪,拉近品牌与用户之间的距离。

  Q:请用一句话或者一个词评价熊孩子进军游戏这件事

  艳妮:跨界联盟价值倍增

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